昆明论坛·车企自荐案例 | 猛士品牌亮相发布会传播项目

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为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十九届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了汽车营销界的广泛好评。

为保证2023年中国汽车营销创新大奖评选过程的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。 以下为猛士自荐参与评选的案例，案例名称为：猛士品牌亮相发布会传播项目。

一、案例背景

2021年，东风发布“十四五”战略规划，宣布要推出一个豪华电动越野品牌。2022年，M事业部实现品牌化运营后，进入正式对外发布品牌阶段。猛士科技承接了东风猛士军车辉煌历程在新时代的拓展任务，承担了东风公司大自主的高端突围战役的重任。

面向“十四五”，东风深入实施“东方风起”计划和科技创新“跃迁”行动。电动越野猛士的推出，是“东方风起”计划的重要篇章，也是科技“跃迁”行动的重要内涵。

电动越野猛士的发布，是东风公司自内部而外部，由中国向全球，从产品到技术，面向新能源下半场打造新赛道竞争优势，谋划新突破，打造豪华电动新物种的关键战役。 从品牌发布时机看，中国新能源市场已经历本土新势力、外资强势品牌、传统企业孵化新品牌等的长期持续市场教育，同时用户对新能源品牌、技术、产品、体验等均有较深认知，如何通过品牌战略及理念的多元沟通，寻求差异化竞争优势是首要课题。

作为新晋品牌，如何掌握新赛道话语权，体现品牌发展优势，针对自身基因、技术优势、品牌调性、用户群体形象等打造高匹配度的品牌话语体系至关重要。

2022年，猛士品牌面向全球发布之际，品牌豪华定位、品牌理念、电动越野等关键要素亟待通过一场发布会，集中、清晰、准确地向外界传达品牌之道。

二、创意策略

细勘内部环境，东风因军而生，因军而兴，因军而荣。东风品牌50多年的历史积淀、东风猛士军车20年的品牌实践，培育了深厚的底蕴，树立了中国军车第一品牌的形象，为电动越野猛士品牌发展搭建了向上的“阶梯”。

洞察外部环境，顺应世界零碳趋势，中国自信崛起，汽车强国建设的时代环境，猛士科技构建全新电动科技品牌，以东方越野文化，领航新能源市场新时代。作为东风科技跃迁的先锋，把握赛道迭代契机，实现民族品牌向上突破，践行汽车强国梦想。

在建设汽车强国和实现中华民族伟大复兴的进程中，东风承载着更大的光荣与梦想。猛士的使命体现着东风的使命，猛士的梦想体现着东风的梦想。

猛士奋斗历程本身，也是东风发展史诗之一，充满豪情与壮志，正如猛士名字的来源——《大风歌》，“大风起兮云飞扬，安得猛士兮守四方”，它一诞生便是沙场的战士。在发展进程中，猛士自有猛士的性格、胆识、抱负与情怀。

在历史传承的解读上，通过历史片演绎，浓缩了东风50多年不平凡的发展史，展示了东风三代军车砥砺前行的进化史，东风一脉相传的“马灯精神”贯穿始终。通过三盏灯光的变化，对应不同发展阶段的典型里程碑，分别寓意东风创业时期筚路蓝缕、艰苦创业的艰辛历程；强企报国、振兴汽车工业的使命肩负以及猛士电动越野在民品领域创新发展、满足客户美好生活向往的明确目标与发展规划。 猛士品牌的发展，与市场、客户需求的变化密不可分，围绕新能源市场全球发展新趋势以及用户高端化、个性化消费需求升级趋势，结合自身技术特点、产品风格等，面向猛士品牌聚焦的核心客群及相关偏好进行沟通。

体现在用户车辆消费和体验需求变化上，一方面，电动化、智能化、网联化技术的不断发展与快速迭代，赋予汽车更丰富的内涵和更强的生命力，不断成就新的汽车“物种”，为满足和引领新的越野需求创造了条件；同时，汽车消费升级加快，简单的乘运工具式的“性价比”不再是客户首选的标准；消费者文化自信不断增强，“国潮”消费持续升温，自主品牌高端化趋势明显；从“每家一台车”到“每人都用车”，“个性化、特性化、豪迈型”的消费兴起，特别是高品质的越野需求不断涌现。

体现在用户典型特征及价值观等方面，这个具备强烈的越野、挑战、突破精神的消费群体，正是猛士聚焦的“志在四方的时代先锋”，他们推崇充满张力、具有阳刚之气的汽车审美；他们喜爱拥抱自然、回归自然，自我释放、淬炼心境；他们怀揣探索精神，热衷于尝鲜新事物、探索新领域；他们敢于冒险、敢于挑战极限，拥有追求极致的人生态度。

针对新的客户需求和市场趋势，从2016年开始，我们谋划并推动东风猛士，从军事专业化应用领域向公众日常品鉴消费领域拓展。历经6年，我们以极客精神，积极应用最先进成果，致力于带给客户超乎想象的越野体验。猛士追求极致动力、极致安全、极致智能。刚烈与血性相长、威悍与柔情相济是猛士电动越野的风格。猛士是沙场浴火中走出的真正骑士。

围绕猛士“无畏·征服”的品牌主张，结合品牌发展愿景、技术创新、用户价值创造等方面，激发共鸣。 猛士无惧创新发展的艰难险阻，敢于挑战，敢于超越，敢于摘取电动越野领域皇冠上的明珠，致力于让客户无惧旅程的羁绊和心中的焦虑，激荡内心的勇气和血性澎湃，走向辽阔之地，沉浸自然，拥抱自由，享受生活。

猛士决不因进步而骄傲，颠覆创新、从零出发，不断跨越前进之路上的关山险隘，致力于让客户融入天地之大我，融入社会之大我，征服未历之境，把不可能变成可能，发现自我，成就自我，实现自我。

依托于此，猛士的客户理念是：越·山海、阅·不凡、悦·人生，通过物性价值、心境开拓、人生追求等方面的，刻画鲜明的猛士品牌意像。

越·山海。猛士以其超强的越野性能，无限扩展客户的活动半径，陪伴用户全域通达。猛士，让客户没有难走之路，没有到不了的地方。

阅·不凡。猛士集汽车智能化技术于一体，陪伴客户觅见生生不息，开阔眼界，升华格局。猛士，让客户感受不一般的大千世界。

悦·人生。猛士致力于把精神和悦带给客户，陪伴客户行天下之道，感知东方越野文化，尽情探索汽车生活的美好，畅享快意人生。猛士，让客户尽享人生的愉悦。

品牌主张与客户理念之外，在精神层面，注重与用户的价值观沟通，形成品牌独特的差异化风格，达成与用户在精神追求和身份认同上的高度共鸣。

猛士自有猛士的性格，无畏征服，坚韧不拔。

猛士自有猛士的胆识，颠覆创新，不断升华。

猛士自有猛士的抱负，踏泥冲沙，走遍天涯。

猛士自有猛士的情怀，关爱客户，报效国家。

猛士的风格、品牌主张和客户理念，始终坚持以客户为中心，创造超出客户期待的价值。猛士将与志在四方的时代先锋一起，让客户重度参与过程，为梦想造车，造梦想之车。

通过品牌片视频的制作与演绎，通过目标客户人群生活态度阐述品牌理念，结合耳目一新的新能源呈现方式，展现猛士品牌的核心基因，即未来、科技、高端、电动、越野的综合属性，同时全面体现品牌豪华调性和价值观追求，凸显东方越野文化及家国情怀。

归于市场，品牌最终要依托为客户打造的产品体验来展现。猛士将锚定战略目标，举全集团之力，以超级平台、超级越野、超级动力为标准，打造新时代意义上的超能猛士，从2023年开始面向市场投放，有序打造新锐先锋、重装堡垒、越野轻骑等独具魅力的豪华电动越野产品，为用户提供世界级东方越野体验，满足并引领越野消费需求。

三、案例效果

近一年精心谋划与筹备，猛士科技于2022年8月27日在武汉举办猛士品牌战略发布会，正式发布品牌战略，猛士M-Terrain五门版、M-Terrain S两门版概念车全球首发。 品牌发布会的顺利举办，也将猛士品牌豪华电动越野文化领先者的定位传递给公众、媒体、经销商等。

作为在中国首开先河的豪华电动越野品牌，猛士品牌的整体理念与创新模式、硬核技术、雄魂设计等，获得了资深媒体、行业专家们的高度认同。

“率先闯入豪华电动硬派越野这个近乎全新的细分市场，本身就是猛士精神的诠释。期待猛士品牌不负众望，以科技力量挥洒壮志豪情，谱写中国军车第一品牌在科技跃迁新时代的新篇章。”——中国汽车工业协会副秘书长柳燕

“惊艳的造型设计、完美的品牌诠释、硬核的技术集群，都体现了东风公司深厚的造车底蕴和体系能力。猛士自有猛士的性格、胆识、抱负和情怀，这也是中国汽车人的精神内涵。猛士出征，未来可期！”——中央广播电视总台《中国汽车风云盛典》制片人齐曦

“猛士M-Terrain、M-Terrain S 两款概念车的设计不仅是东风公司的突破，也是中国品牌电动越野市场的天花板，它甚至比悍马EV还更具冲击力。中国汽车市场已经太久没有这样令人眼前一亮的产品，相信未来会吸引更多的时代先锋们选择这款座驾。”——《汽车公社》

“从发布会的流程感受到东风集团还是重视技术、踏实做事的。董事长亲自讲解介绍，也有说服力，大家也能听进去。从定位和技术上看，猛士品牌没有竞争对手，没有对标产品，用户认知的建立还需要时间，但第一步猛士已经做得不错。”——《越玩越野》

“强悍、硬派、科技、独特，这是很好的开始。猛士就是猛士，不需要过多的定语，也没有必要去跟别人比。这两款概念车所表现出的审美表达和风格调性，集中体现了东风这几年面向用户求变求新的要义。”——《天天汽车》 同时，猛士人无畏征服的奋斗之路，通过奋斗片的震撼演绎，将猛士团队不畏险阻、敢于创新、勇于突破的精神气质展现给公众，用纪实视角直观体现了猛士技术创新、产品研发等领域的高点技术定位、高水平自主创新。

融合电动化、智能化前沿科技，极致定义东方越野。数百位工程师，五百个日夜，跨气候，跨地域，跨工况，挑战不可能！

历经4轮油泥模型、5轮硬质模型推倒重建；以前所未有的造型之美，阐释思想、力量和荣耀。20多轮车架仿真，不断精进，实现高刚度、轻量化更高目标。 敢为人先，打造行业第一个非承载式豪华电动越野滑板平台。电机系统，历经三代升级,满足用户更强动力需求。ATS全地形模式开发，首次正向建模，提升车辆越野脱困能力。蟹行模式开发，国内行业首创，无数次迭代、仿真、测试、软件升级，探索极致越野通过能力。五进阿拉善，面向风沙，不畏严寒，填补沙漠越野技术空白。直爬天坑，实现100%最大爬坡度，突破越野天花板。极致动力、极致安全、极致越野，只为用户提供豪华电动越野体验。上下同欲，抵达现代工业的制高点。

东方风起，科技跃迁，猛士，生而无畏，启幕豪华电动越野新时代！

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