发挥龙头效应 引领产区发展 剑南春多项活动点亮四川国际美酒博览会

龙头兴，则产区兴！

文 / 糖酒快讯 罗玉婷

(资料图片)

2023四川国际美酒博览会（以下简称“美酒博览会”）将于6月18日在四川德阳文德会展中心举行，为即将进入消费淡季的白酒行业注入活力。

以“美酒香约 德扬天下”为主题，本届博览会设置展览展示、新品发布、产业对话、国评大会、技能培训、标准研究、品质评鉴、云上展览等20余场活动。大会聚焦“酒+”新业态，具有以酒兴业，引领产业育群成链；以酒聚智，促进产业强技提品；以酒话美，增值产业文化内涵；以酒促旅，延伸产业竞争支点等四个特点。将促进德阳产区白酒产业长远发展，成为川酒向世界展示全产业链突出优势的重要窗口。

作为德阳产区的龙头企业，剑南春将在本届美酒博览会期间举办多场活动，在国际平台上展示剑南春的品质高度、品牌实力和文化底蕴，引领德阳产区白酒产业高质量发展。

搭建国际化平台

激活产区发展

川酒之美闻名天下。

四川拥有悠久的酿酒史，位于成都平原东北部的德阳，地处中国白酒金三角核心地带与“巴蜀U形名酒带”，自古就是四川重要的酿酒地。如今的德阳是四川白酒五大产区之一，形成了以剑南春为龙头，金雁、东圣、丰淳等酒企为支撑的发展格局。2022年，德阳市白酒产量达16.3万千升，营业收入达218.9亿元，是川酒产业的重要一极。其中，绵竹凭借得天独厚的酿酒环境，聚集了德阳产区85%以上的产能。

绵竹地处龙门山脉向四川盆地过渡地带，冰川融水干净清澈，加之独一无二的气候、土壤环境，造就了绵竹白酒独特的口感，是被誉为“最接近雪山圣水”的中国白酒产区。天赋的自然条件孕育了众多白酒企业，目前绵竹拥有规模以上白酒企业21家、四川名牌企业8家。2022年，绵竹规模以上白酒企业实现工业总产值256亿元，形成了“1+5+N”的产业集群发展。

白酒酿造是德阳的重要产业之一，近年来德阳对白酒产业的支持力度逐渐加大。在德阳“十四五”规划中明确提出，2025年全市白酒产业营业收入达400亿元以上，力争实现500亿元，成功培育建成“全国优势白酒产区”，形成以剑南春为龙头，周边二三线骨干酒企、特色中小酒企共同蓬勃发展的态势。并推出产区白酒发展指导意见，要全面打通白酒产业链，以剑南春为龙头企业做大做强，发挥品牌引领作用，培养一批第二梯队区域品牌的企业集群，打响“世界美酒特色产区”知名度。

在德阳产区发展白酒产业的决心下，2023年四川国际美酒博览会的召开可以说是恰逢其时。通过美酒博览会搭建的国际化平台，让德阳产区与世界美酒产区对话沟通，汲取发展经验。同时，也向国内外酒业从业者展现德阳产区的雄厚实力，提高产区知名度，进一步激活白酒产业发展动力。

在本次展会上，将由来自60多个国家（地区）的政商代表、近百家中外酒企代表和数百名业界精英、行业大咖参与；汇聚全球，超千款酒类品牌参展；举办白酒产业发展座谈，邀请参展名酒企业代表、行业权威协会代表、核心产区政要和特色经销商、上下游企业代表等嘉宾洽谈合作，聚焦行业热点话题展开智慧碰撞，共享经验、共寻商机、共谋发展。

此外，美酒博览会还安排了形式多样，内容丰富、精彩纷呈的活动，打造深度沉浸、感受丰富的别样观展体验。

发挥龙头效应

剑南春打响世界级产区知名度

四川白酒产业发达，以“川酒六朵金花”为代表的四川名酒，不仅在全国享有盛誉，也带动了产区的发展。

作为德阳产区的白酒龙头企业，在本次美酒博览会上，剑南春将积极践行领军品牌的担当，详细谋划，周密部署，确保落实，提升德阳产区的知名度和影响力，同时也通过美酒博览会这个平台，全面展示剑南春深厚的底蕴与卓越的品质实力。

剑南春所在的绵竹地区有着悠久的酿酒史，东汉时期的酿酒画像砖说明了在近两千年前，当地就拥有了相对完善的酿酒工艺体系。1985年，考古工作者在剑南春“天益老号”酒坊地下古酿酒窖池的考古发现，则将剑南春的历史追溯到了南齐时代。至少在1500年前，“天益老号”的工匠们已经在酿酒。

到了中唐时代，绵竹地区的酿酒技艺日臻完美，剑南道美酒的名气传扬天下，剑南春被选为宫廷御用酒。唐人李肇所撰《唐国史补》记载当时名酒：“酒则有郢州之富水，乌程之若下，荥阳之土窑春，富平之石冻春，剑南之烧春……”

剑南春是现代中国唯一载入正史的中国名酒，是中国至今唯一尚存的大唐名酒。千年的继承和发展，剑南春的酿造工艺不断精进，独具特色，被认定为国家级非物质文化遗产。

1951年5月，国营绵竹县酒厂宣告成立，这就是今天剑南春酒厂的前身，自二十世纪五六十年代以来，剑南春人凭借得天独厚的自然条件和传承十几个世纪的酿酒技法，生产出了工艺成熟、酒质卓越的剑南春酒，并自上世纪七十年代起行销海外。在1979年、1984年、1989年由轻工业部举办的全国评酒会上连续三届蝉联“全国名酒”称号，在全国享有盛誉，深受消费者的喜爱 。

进入二十一世纪，剑南春以卓越的品质、精准的市场定位以及创新营销的战略，迅速打开市场，每年的营收以跨越式的步伐不断创下新高，旗下核心产品水晶剑南春销售突破百亿元，是中国白酒市场内屈指可数的百亿级超级单品，让剑南春成为与茅台、五粮液并立的中国白酒领军品牌之一。

悠久的历史，深厚的文化底蕴，稳健的发展征程，是剑南春得天独厚的品牌优势，也是剑南春将在本届美酒博览会上着重展现的一面。

剑南春集团依托“剑南酒坊遗址”和“天益老号”酒坊，打造了“旅游+工业”景区剑南老街，500米长的青石板巷，串起了剑南春独有的御酒历史，连接着川酒会馆、诸葛双忠祠、年画坊等酒文化、三国文化和绵竹年画文化。在剑南老街内，剑南春集团公司投资打造天益老号博物馆，游客可以近距离参观感受剑南春独特的皇家酒文化，感受绵竹独特的地域文化魅力。

为迎接此次美酒博览会，充分展现剑南春的历史底蕴与皇家文化，绵竹市自5月起启动了剑南老街改造项目。焕然一新的剑南老街将成为本届美酒博览会展示剑南春文化的重要枢纽，与剑南春酒厂发挥协同效应，让参展嘉宾和观众可以充分了解剑南春的辉煌历史与发展愿景。

除了焕新景区，丰富游览路线，剑南春为本届美酒博览会还准备了一系列活动。在为期三天的博览会期间，剑南春将通过布展呈展、新品发布、剑南春文化之旅、剑南春唐宫夜宴、诗酒德阳嘉年华美酒消费季等活动，为观展嘉宾创造丰富的体验，呈现出年轻、活力、富有创造力的剑南春品牌形象。届时，剑南春发布的高端战略新品——皇家剑南春也将在美酒博览会期间亮相，相信会给观众带来惊喜。

作为产区龙头企业，剑南春在本次美酒博览会期间将充分发挥引领作用，助力办好此次博览会，以品牌影响力带动产区发展，以擦亮产区“美酒名城·画境绵竹”的金字招牌，促进酒旅融合多元发展，助力酒业投资贸易繁荣，提升酒类消费，推动产区酒类产业高质量发展。

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