京东方利润下滑71%，LCD电视跌成白菜价京东方该咋办？_焦点简讯

在中国硬件市场上，京东方无疑是一家知名公司，多少知名产品的面板或显示屏都是由京东方制造的，然而就是这个面板一哥最近财报却相当不理想，很多人都在问在LCD价格大跌的时候，京东方到底该怎么办？

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一、京东方利润下滑71%

据快科技的报道，在2022年，有三种产品是真正便宜实惠的，分别是内存、SSD及LCD大屏电视，它们遭遇了大降价，电视更是跌出了白菜价，65寸4K电视不超过2000元，但是这样的结果也让LCD第一大厂、国产面板一哥京东方业绩受损。

京东方发布2022年年报，去年公司实现营收1784亿元，同比下滑19.28%，净利润75.51亿元，同比下滑71%，经营活动现金流净额430亿元，与上年同期的627亿元相比下滑31.38%，毛利率11.7%，上年同期为28.84%。

根据京东方的解释，2022年的业绩有多方面因素所致，全球经济低迷、通胀高企、需求萎靡等导致品牌端采购策略趋于保守，半导体显示行业供需失衡，行业发展全年大幅承压。

半导体显示主流应用产品价格全年下滑，品牌端面板采购呈保守姿态，面板厂整体稼动率虽维持相对低位，但依然面临了较大出货压力。

据京东方所说，2022年该公司半导体显示龙头地位持续巩固，半导体显示产品全年出货量和出货面积稳居全球第一。其中智能手机、平板电脑、笔记本电脑、显示器、电视等LCD五大主流应用持续保持全球第一，智能机柔性OLED出货量全球占比近20%，柔性OLED出货量逆势增长，实现车载、折叠笔记本量产突破，高端产品比例持续提升。

二、LCD电视跌成白菜价京东方该咋办？

近日，京东方发布了2022年的年报，数据显示营收和净利润都出现了大幅下滑。这是近十年来首次出现公司营业收入下降，同时也是净利润下降幅度最高的一次。我们到底该怎么看京东方当前所面临的压力呢？

首先，京东方为什么业绩表现这么不好？一是从需求端来看，2022年整个行业都面临需求萎靡的趋势，受新冠疫情影响以及经济形势不佳等因素，全球经济持续走弱，导致消费者购买力下降。同时，随着家电品类的日益丰富，LCD电视市场需求开始逐渐趋缓。

二是行业供给失衡，半导体显示行业是一个典型的供需关系紧张的行业，在整个产业链中，每个环节都有可能出现供应问题。尤其是2022年面板市场供需关系更加紧张，出现了供大于求的局面，导致面板价格下跌。

三是产品同质化导致竞争异常激烈，随着LCD电视市场的快速发展，各家厂商纷纷推出越来越多的产品，形成了激烈的竞争格局。同时，由于技术门槛降低，越来越多的厂商加入到这个市场中来，导致市场竞争更加剧烈，产品同质化问题严重。

最终的结果就是多重因素叠加，再加上消费电子寒冬，京东方的表现自然是不及预期。

其次，京东方到底该怎么办呢？从市场的角度来说，市场的需求正在快速恢复，随着主要面板厂的减产稳价，目前TV类面板价格已有明显修复，而IT类面板价格或将随着下游需求的修复在今年下半年回暖。

不过即使是市场已经回暖了，京东方也需要进一步有所改变。一是京东方需要着力降低成本，提高盈利能力。降低生产成本是所有制造企业共同面临的问题，京东方也不例外。为了降低成本，京东方需要从多个角度入手，比如加强成本管理和优化生产流程等。另外，京东方还可以减少库存，避免资金占用过多，提高资金周转率。

二是京东方还需要创新服务，增加附加值。作为面板制造商，京东方需要向客户提供更多样化的产品和服务，以满足不同需求。比如可以开发一些特殊的显示屏应用，或者提供专业的定制服务等，以吸引更多的客户，并提高客户忠诚度。

三是京东方还需要加强业务拓展，寻找新的增长点。目前，京东方主要以面板制造业为主，但是随着市场日趋成熟，面板制造业面临的机遇和挑战也会越来越多。因此，京东方需要积极开展业务拓展，拓宽产品线和服务领域，以寻找新的增长点。

因此，京东方需要做的事情依然不少，希望京东方可以抓住市场复苏时机，推动自身更好地发展。

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